Apple Watch je švicarske proizvođače boja zabrinuo zbog budućnosti svojih luksuznih satova; ne samo da je jeftiniji od finog mehaničkog sata, već je i znatno pametniji. Kao rezultat toga, mnogi od njih smišljaju nove načine kako se natjecati u digitalnom dobu.
Clive Thomson iz New York Timesa posjetio je švicarske proizvođače satova kako bi vidio kako reagiraju na Apple Watch, a kao što možete očekivati, svi imaju svoje probleme. No mnogi od njih već imaju nove planove za odustajanje od konkurencije.
Luksuzni satovi prepoznaju da Apple Watch previše neće utjecati na prodaju njihovih skupih, vrhunskih uradaka. Oni koji troše desetke tisuća dolara na ručno izrađene mehaničke satove neće ih zamijeniti za ono što je u osnovi nosivi pametni telefon, kaže Edouard Meylan, izvršni direktor visokokvalitetne satnice H. Moser.
Ova vrsta kupca želi sat koji je izgrađen da traje; nije zastario u dvanaest mjeseci. Žele sat koji postaje nasljedstvo - koji se kroz obitelj može prenositi desetljećima. "To ne bi trebao biti trik", reče Meylan.
Ali mnogi švicarski proizvođači satova ne prodaju samo vrhunske satove u vrijednosti od nekoliko desetaka tisuća dolara. Veliki dio njihovih prihoda dolazi od puno jeftinijih uređaja koji počinju od 1.000 dolara - a upravo će ti uređaji Apple Watch uglavnom utjecati.
U nastojanju da osiguraju da ovi uređaji žive dalje, neke tvrtke razvijaju konkurenciju Apple Watcha - pametne satove koji bi mogli biti puno privlačniji tradicionalnim nositeljima satova.
Peter Stas, izvršni direktor srednjezračne marke satova Frédérique Constant, radi na nadogradnji 21. stoljeća na satu od 1.200 dolara za ulaz. Izgledat će poput tradicionalnog švicarskog sata, ali u sebi će imati senzore i čipove koji će pratiti aktivnost i sinkronizirati podatke na pametni telefon.
Sat će imati i druge pametne funkcije, primjerice mogućnost automatskog prilagođavanja ruku u različitim vremenskim zonama na temelju podataka o lokaciji s vašeg telefona. "Izvana, sat uopće ne bi izgledao" pametan ", izvještava Thomson, " ali bio bi prepun elektronike. "
I drugi europski proizvođači satova koriste sličan pristup - kombinirajući klasične satove s modernom tehnologijom. Swatch je već najavio liniju pametnijih uređaja koji će pratiti kondicijske aktivnosti, dok Montblanc ima nešto još jedinstvenije u rukavu.
"Stvarni satovi u potpunosti su mehanički, iz Montblanc-ove linije TimeWalker", objašnjava Thomson. "Ne sadrži sklop." Umjesto toga, na donjoj strani benda ima "e-kaiš" s malenim zaslonom osjetljivim na dodir koji može prijaviti svog korisnika o dolaznim upozorenjima na svom pametnom telefonu.
Vrhunski časovnik TAG Heuer prihvaća revoluciju pametnog sata s otvorenim rukama. Tvrtka je objavila da radi na novoj verziji klasičnog Carrera sata koji će biti mnogo sličniji Apple Watch-u, sa zaslonom osjetljivim na dodir i svim elektroničkim komponentama.
TAG se udružuje s Intelom, koji će proizvoditi zaslon i ostalim internim podacima - i Googleom, koji će pružati svoj Android Wear softver.
Za bolje ili gore, Apple Watch prisiljava luksuzne satove da usvoje nove taktike koje će im pomoći da prežive digitalno doba. Mnogi od njih su uzbuđeni zbog tog izazova i isporuke novih proizvoda, a neki čak vjeruju da će ih Apple-ova nosljivost dugoročno pomoći.
"Generacija Amerikanaca" više ne nosi satove, objašnjava Thomson, a Apple troši milijune na marketing kako bi uvjerio mlađe kupce da trebaju. Možda će sada kupiti Apple Watch, ali kasnije će možda razmotriti tradicionalni sat koji će trajati mnogo duže.