Ranije ove godine pisali smo o najavi Vodafona da će od 2010. godine početi prodavati iPhone u Velikoj Britaniji.
Tada smo očekivali da će se natjecati velika konkurencija koja bi mogla završiti ratovima s cijenama. Ovog tjedna Vodafone je napokon predstavio svoje planove cijena za iPhone i bez sumnje, mnogi kupci božićnih vremena bili bi razočarani.
Za razliku od popularne percepcije da će Vodafone pokušati prodrijeti na tržište s jeftinijim cjenovnim planovima, tvrtka je zapravo osmislila najskuplje cijene među grupama. IPhone 3GS od 16 GB na Vodafoneu se naplaćuje 89 funti, a ugovor od 18 mjeseci za 40 funti mjesečno. Ovo se postiže blizu 809 funti za vrijeme trajanja ugovora, što je puno više od 713, 82 funte tijekom životnog vijeka ugovora s O2 i 712, 98 funti za Orangeov.
Ironično je da to dolazi u vrijeme kada na francuskom tržištu dolazi do velikog smanjenja cijena usprkos konkurenciji. Ovi kontrastni scenariji daju sjajnu studiju o tome kako će se tržište ponašati ovdje u SAD-u, i kada prestaje ekskluzivnost AT&T-a. Hoćemo li vidjeti još jedan cjenovni rat kao što se događa u Francuskoj ili će svježa konkurencija prekrivati tržište svojim skupljim planovima?
Odgovor na to ovisi o mnogo faktora - potražnji, osjetljivosti na cijenu, individualnoj percepciji kvalitete mreže AT&T itd. Američko je tržište puno manje osjetljivo na cijene od ostalih tržišta poput Kine ili dijelova Europe. Ovo će, zajedno s načinom na koji pojedini kupci percipiraju kvalitetu AT&T mreže, odrediti hoće li T-Mobile i Verizon izraditi konkurentne planove cijena.
To bi moglo ovisiti i o tome kada ovi novi prijevoznici uđu na tržište. U scenariju koji čine prije ili poslije pokretanja sljedeće generacije iPhonea, sasvim je moguće da je potražnja do tada već dosegla vrhunac i da bi u takvom slučaju prijevoznici mogli upuštati u cjenovne ratove kako bi potaknuli kupnju; mnogo slično onome što danas vidimo u Francuskoj.
Međutim, ovo nije igra s nula i postoje i drugi čimbenici koji dolaze u igru. Na primjer, snižavanje cijena također bi značilo povećane subvencije za iPhone što bi moglo značiti puno duže vrijeme da operater zarađuje - nešto što si ljubitelji AT&T-a više ne mogu priuštiti. To je zato što smanjene marže otežavaju ulaganje prijevoznika u izgradnju kapaciteta i što niže cijene što dovode do zagušenja mreže sve bržim, prijevoznicima nema smisla strateški poslovni potez u smanjenju cijena, osim ako je to apsolutno nužno.
Što bi sve to moglo značiti? S obzirom na to da se kvaliteta mreže AT&T-a iz dana u dan pogoršava i uz probleme koji uzrokuju veće subvencije, prilično je malo vjerojatno da će američko tržište doživjeti bilo kakve cjenovne ratove kao i kad noviji operateri uđu na tržište iPhonea. Iako bi to moglo biti razočaravajuće kao iPhone korisnici, možda ćemo se morati sjetiti događaja.
Što misliš?
[putem Telegrafa]
Pratite nas na Twitteru